义乌小商品城：引领商户“破风”前行，多举措拓展全球市场

七月，踏入义乌**商贸城，那熙熙攘攘、人挤人的热闹场景，生动彰显着这座“世界超市”的蓬勃活力。据官方数据表明，在今年的1至5月期间，义乌小商品城抽样成交额高达1267.46亿元，同比呈现出12.52%的显著增长态势；其日均人流量达到21.9万人次，日均外商人数为3349人，较以往增长了4.87%。

 

 

如此繁荣的线下市场，有力地支撑着它的运营主体——小商品城（600415）。在今年上半年，小商品城不仅业绩表现出色，股价亦是一路攀升。从小商品城发布的业绩预增公告来看，其2025年半年度预计能够实现归属于上市公司股东的净利润在16.30亿元到17亿元之间，相较于上年同期，增长幅度在12.57%到17.40%之间。截至7月16日收盘，小商品城的股价为19.36元，市值更是达到了1061亿元，按照东方财富网的统计，今年以来股价已经上涨了48.01%。

当下，义乌小商品城的第六代市场正处于扩容的关键阶段。与此同时，小商品城积极拓展涵盖线上交易平台、贸易履约、数字支付等诸多功能的数字化贸易服务业务，这一系列举措正为公司塑造全新的成长曲线，并且与市场板块形成了相互赋能的良好态势。那么，作为义乌**贸易的“领航者”，小商品城究竟是怎样引领商户们在市场浪潮中“破风”前行的呢？

一、1.9万商户争抢900席铺位，第六代市场“纳新”热潮涌动

“全球数贸中心对于国外跨境平台的招引和布局具体是怎样安排的呢？”“要是想去海外更多地方开拓市场，你们能够提供哪些方面的助力呀？”7月7日，杭州化妆品行业协会一行约30人来到义乌进行考察。他们一边认真聆听相关介绍，一边接连向全球数贸中心副总经理朱幸平抛出自己所关心的诸多问题。

全球数贸中心作为义乌第六代市场的标志性项目，自去年11月发布预招商通告之后，来自**各地的类似考察团便如潮水般源源不断地涌向这里，朱幸平和他的同事们只能轮番上阵，热情接待每一批来访者。

朱幸平介绍说：“我们这里主要招引的是女性时尚、婴幼童用品、户外健康生活休闲、服装面料以及以无人机为代表的智能装备这五大行业。”他还提到，“上个月我们发布了行业公告，当时报名人数就超过了4000人，最终通过抽签确定了389个名额。而这次一共推出900多个商铺，更是吸引了多达1.9万人前来报名，这意味着平均每20多个人要竞争1个商铺呢。”

据了解，在这报名的1.9万商户当中，包含了奥飞实业、高乐股份等10余家上市公司，还有600余家规模以上企业。

江柳英是森之物工艺品有限责任公司的负责人，她在义乌市场的玩具行业已经深耕了16年。她表示：“我们已经通过了初审，特别希望能够竞得心仪的商位。”在她看来，如今已然进入数贸时代，产品的更新迭代速度越来越快，可受制于现有的摊位空间，公司有大量产品没办法进行展示。而全球数贸中心的商位恰好能够解决这一难题，这里的单铺面积是原来摊位的2 - 3倍，而且还有写字楼可以用来设立展厅，如此一来，客户能够在市场内进行洽谈，然后到展厅去看样下单，形成一个高效便捷的业务闭环。

广州市雪蕾化妆品有限公司同样也通过了初审。该公司负责人翁汉彬介绍说，公司计划在义乌直接设立品牌旗舰店，并且依托全球数贸中心的跨境数据通道，能够实现高速、稳定且合规的全球网络访问，“这对于我们布局跨境电商平台可是有着很大的助力作用呢。”

这般火热的市场反馈无疑让朱幸平愈发充满信心与动力。朱幸平在本地出生长大，亲眼目睹着义乌市场一步步不断迭代升级。如今，与**商贸城五区仅一街之隔的全球数贸中心，以其鲜明的“数字市场”特征已然竣工，预计在8月交付给商户进行装修，10月便可正式开门营业，“这里将会形成一个全新的数字贸易生态圈。”

考察当日，杭州市化妆品行业协会会长、欧诗漫生物股份有限公司总裁沈伟良在接受记者采访时也表示：“听完介绍，我对全球数贸中心的数贸融合特别感兴趣。”他还提到，第六代市场正在全面推进“人、货、场、链”这四个核心要素的数字化升级，正加速朝着新型数字市场的方向转型。

二、从“收得到钱”到“收得安心”，履约生态日臻完善

在义乌**商贸城二区，经营户林小明的手机收到了一条来自纳米比亚客户的到款通知。就在几天前，这位纳米比亚客户下了一笔9000美元的订单，而付款方式则是通过“义支付”来完成的。

林小明主要从事出口非洲、中东和南美市场的生意，他向记者讲述道，过去由于汇款周期漫长、汇率波动幅度大，资金周转方面时常面临着诸多不确定性。然而如今，“义支付”所具备的快速到账功能，已然成为他稳固客户、提升客户信任度的“加速器”。

林小明说：“义支付的特点就是高效畅通。就拿非洲国家来说，今天付款明天就能到账，而且不会因为汇率的波动而导致资金出现损失。现在客户都默认使用义支付来打款了。”

在商贸城五区，王尔兰也有着类似的经历。她说道：“我们前两年就开始义支付来收取货款了，来自东南亚、南美等地的美金结算一般都是通过义支付来完成的。”她还分享了自己的使用体验，认为义支付不仅快捷，而且安全性也很高。

2023年，小商品城推出了自有支付品牌“义支付Yiwu Pay”。从最初仅仅能够“收得到钱”，到如今可以让商户们“收得安心”，这项支付工具在为义乌商户增添金融信任保障的同时，也为公司自身勾勒出了一条新的增长曲线。相关数据显示，截至今年6月底，“义支付”跨境收款金额已经达到25.8亿美元，同比增长了46%。目前，“义支付”**收款主流币种已经达到26种，其业务范围更是覆盖了超过170个国家和地区，有力地助推了义乌从“买卖全球”迈向“支付全球”的进程。

今年6月，小商品城还发布公告称，公司全资子公司浙江迅弛数字科技有限公司拟在中国香港投资5000万港元设立全资离岸子公司迅弛香港有限公司；同时投资1000万港元设立迅弛香港有限公司的全资子公司迅弛香港东方有限公司，并将其作为中国香港TCSP牌照（信托或公司服务提供者牌照）申请主体。

外界普遍认为，TCSP牌照作为信托或公司服务提供者的重要资质，能够让义支付顺利进入香港这高度金融开放性和创新性的市场。一旦获得该牌照，公司便可以合法合规地开展信托或公司服务相关业务，这无疑将**地拓展其业务范围。

朱幸平表示：“很多人都知道传统物业管理是我们的基本盘，其实从很多年前开始，公司就已经朝着‘全球贸易服务商’的方向转型了。”如今，小商品城已然形成了两个逐渐完善的生态圈，即商品展示交易生态圈和数贸履约服务生态圈，在数贸履约服务生态圈当中，除了金融支付之外，还涵盖了信息数据、仓储物流等多种能力。

以Chinagoods**贸易综合服务平台为例，伴随着内容建设、运营服务等功能的引入以及AI产品服务的推出，在2024年，该平台注册采购商成功突破480万人，义乌中国小商品城大数据有限公司（Chinagoods平台经营主体）实现营收3.41亿元，经营性净利润达到1.65亿元同比增长了102.05%。

三、“市场+商户”携手出海，积极拓展全球市场版图

上午10点，位于**商贸城二区5楼的Yiwu Selection品牌集合店已然开门营业。

这家在今年1月**开业的集合店，汇聚了70多个品牌的2000多款单品，涵盖了家居用品、日用百货、户外休闲等多个品类。店内的店员热情地招呼着前来的顾客，“每个货柜上都有产品手册和销售，要是看中了哪款产品，可以直接联系品牌方。”

众多品牌商品集中在一家店内，其目的可不单单是为了客商选购，更为重要的是，要将义乌的优质商品以鲜明的“义乌品牌”形象推向全球市场，让义乌能够以积极主动的姿态去拥抱全球市场，并且以多元化的方式来各种挑战。

据义乌市品牌发展促进会会长何犁红介绍Yiwu Selection品牌出海集合店1号店在义乌开业之后，2号店已经落户在肯尼亚首都内罗毕，预计今年8月末就能开业。同时，她还先后前往了巴西、智利、法国、阿根廷、意大利等地，进行考察调研市场，对接品牌出海集合店工作，“我们的愿景就是：让Yiwu Selection品牌出海集合店在全球各地都能落地开花。”

义乌飞豚电子产品有限公司就是这家集合店的成员之一。该公司负责人包海刚说道：“大家抱团出海，这样一来，客户资源可以共享，对于我们来说这无疑是以更低的成本增加了一条走向更大市场的途径。他还表示，自己**期待更多的品牌出海集合店能够落地，“要是时间合适，我们也会一起过去‘站台’，和客户洽谈业务。”

据了解，Yiwu Selection品牌出海店只是“义乌中国小商品城”品牌出海计划的其中一环。，“义乌中国小商品城”品牌出海计划正通过海外分市场海外仓、海外展厅、海外站和海外展这五大模式，加快出海的步伐，推动小商品能够触达更大的市场。浙江李娜电器有限公司外贸经理孙潇雨就在前落幕的025义博会境外展乌兹别克斯坦站上收获满满。说道：“组团出国参展是一种低成本高效获取海外订单。”他所在的企业敏锐地捕捉到了中亚加速推进清洁能源的机遇，推出了可直接适配风力、太阳能电池板供电的冷风机，从而收到了不少客户的询单。

相关数据显示，截至2025年6月底，品牌出海已经在阿联酋、美国、巴西、西班牙、俄罗斯、日本、尼日利亚、越南、印度尼西亚等28个国家和地区布局落地了五大模式项目共60个，总运营面积达到35万平方米，帮助超过5000家经营主体出海开拓市场，海外展销的SKU达到100万，辐射全球20亿人口。

 

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